Durant la seva carrera professional, Lluís Bassat ha donat al voltant de 2.000 conferències arreu del món, per compartir els coneixements i estratègies que l’han portat a ser un publicista d’èxit. La creativitat, la intel·ligència comercial o la comunicació personal són alguns dels grans temes que aborda a les seves presentacions, des de l’entusiasme i amb la convicció de què tots els assistents poden ser uns creatius brillants.
La creativitat
La creativitat no és un do, és una actitud que busca transformar la realitat. Crear és fer quelcom valuós d’alguna cosa que abans no existia. Encara que els publicitaris s’hagin apropiat en certa manera del concepte, la creativitat no és patrimoni de cap professió en particular, ja que gairebé totes les ocupacions han generat creatius brillants. La creativitat, tal com l’entén Lluís Bassat, és una facultat innata de l’home, que va molt més enllà d’un invent creatiu. Es tracta de la capacitat d’aportar grans avenços que poden modificar el rumb de la història i canviar les condicions de vida de tota la humanitat. A La creativitat Lluís Bassat fa un breu repàs de la història d’aquesta meravellosa facultat i presenta les característiques de la personalitat creadora, a través de la seva pròpia trajectòria i la dels creatius més destacats del país.
Camins creatius en la publicitat
Si en alguna cosa ha treballat ininterrompudament Lluís Bassat a la seva vida professional, és en el reconeixement, definició i pràctica dels camins creatius.
La creativitat mundial és infinita, com infinites són les múltiples combinacions de parts de cadascun d’aquests camins creatius en cada anunci, però no hi ha més que vint camins creatius bàsics. Hi ha camins creatius que utilitzen bàsicament la raó, tant del creatiu com del receptor del missatge, altres que apel·len fonamentalment a l’impacte emocional i a la sensibilitat de l’espectador, i un tercer grup que utilitza la intel·ligència i la complicitat de l’espectador, és a dir, que fomenta la pro activitat. Però cal recordar que és possible combinar-los de tantes maneres diferents que és perfectament realitzable un anunci racional amb un gran component emocional i que obtingui la complicitat de l’espectador.
Caminos creativos en la publicidad
Si en algo he trabajado ininterrumpidamente en mi vida profesional es en el reconocimiento, definición y práctica de los caminos creativos.
La creatividad mundial es infinita, como infinitas son las múltiples combinaciones de partes de cada uno de esos caminos creativos en cada anuncio, pero no hay más que veinte caminos creativos básicos.
Hay caminos creativos que usan básicamente la razón, tanto del creativo como del receptor del mensaje, otros que apelan fundamentalmente al impacto emocional y a la sensibilidad del espectador, y un tercer grupo que usa la inteligencia y la complicidad del espectador, es decir que fomenta la proactividad. Pero insisto, es posible combinarlos de tantas maneras diferentes que es perfectamente realizable un anuncio racional con un gran componente emocional y que obtenga la complicidad del espectador.
Intel·ligència comercial
Lluís Bassat explica què és la intel·ligència comercial, per què es necessària, com podem desenvolupar-la si no hem tingut la sort de néixer amb ella. ¿És Racional? ¿És emocional? ¿Pot ser heretada? ¿Pot ser estratègica? ¿Té res a veure amb la intel·ligència comunicativa?
La intel·ligència comercial és la suma de moltes intel·ligències, amb un únic objectiu: aconseguir vendre quelcom a algú. No és un truc per vendre més. És una manera de fer, que genera confiança, indispensable per a tota mena d’empreses, tota classe de professionals i per tots aquells que necessiten convèncer a algú d’alguna cosa.
Comunicació personal
Lluís creu en la importància de somiar, de plantejar objectius i de convertir-los en realitat. Creu en la capacitat de millorar com a humans i professionals. Creu que sempre es pot treure més partit a la intel·ligència i així enriquir el nostre dia a dia. I per tot això necessitem la comunicació, que ha estat indispensable a la seva vida professional. Precisament perquè sap com és d’important comunicar-se amb els altres, a la seva última obra Sueña como Luther King, habla como Obama, manda sin mandar y sé tú mismo, Lluís comparteix experiències, consells i idees clau per millorar els nostres objectius, comunicar-nos amb senzillesa i convicció, inspirar els altres i liderar motivant els nostres col·laboradors, tot això sent nosaltres mateixos.
Comunicación personal
Sueña como Luther King, habla como Obama, manda sin mandar y sé tú mismo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut pretium interdum malesuada. Fusce non accumsan lectus, vitae gravida nulla. Suspendisse nisl enim, finibus in accumsan aliquam, suscipit quis risus. Nam eu venenatis diam. Praesent a semper nunc. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Aenean condimentum rhoncus magna, at faucibus arcu porttitor nec. Phasellus euismod egestas nunc, a dapibus mauris volutpat a. Quisque tempus dolor ut nisi efficitur ultricies in nec ante. Maecenas sed eleifend urna, eget ultricies nulla. Aliquam vulputate tortor ex, a pellentesque ante iaculis in. Ut faucibus mattis massa id facilisis. Curabitur elementum tincidunt iaculis.
