Lluís Bassat ha aconseguit conceptualitzar els seus coneixements i sempre ha estat compromès amb la seva transmissió, mitjançant llibres, conferències i seminaris. En aquesta secció Lluís comparteix els que han estat els seus principis a l’hora de crear publicitat.
Transmissió de coneixement
La base teòrica que qualsevol bon publicitari ha de dominar per fer bona publicitat es resumeix en 10 principis generals.
1
VEN EL PRODUCTE AVUI I CONSTRUEIX LA MARCA PER DEMÀ
1
Ambdós objectius són perfectament compatibles, i moltes vegades el segon reforça el primer.
2
CAPTA L'ATENCIÓ INMEDIATAMENT
2
Cada vegada hi ha més publicitat i la gent es defensa prestant-li menys atenció.
3
PROMET UN BENEFICI INTERESANT
3
Trobar una forta idea de venda és l’essència mateixa de la publicitat.
4
S'ENTÉN A LA PRIMERA
4
L’espectador no s’asseu davant el televisor per desxifrar anuncis inintel·ligibles. Cal buscar una idea simple, clara i fàcil d’entendre.
5
DESTACA DE LA COMPETÈNCIA I DE L'ENTORN
5
Moltes vegades la gent confon les idees perquè n’hi ha molts que s’assemblen. Si no anem amb compte, una campanya pot acabar afavorint els seus competidors
6
ÉS RECORDABLE
6
El consumidor no sempre té previst comprar l’endemà de veure l’anunci.
7
ÉS RELLEVANT PER ALS CONSUMIDORS POTENCIALS
7
Han de sentir que els diu alguna cosa, s’han de sentir al·ludits, per evitar que desconnectin automàticament.
8
INTEGRA LA MARCA
8
Molt sovint la gent recorda l’anunci, però no la marca que anuncia.
9
ÉS PERDURABLE
9
Una bona idea creativa pot durar vint anys o més, i adaptar-se als nous temps.
10
ADEQUA EL MISSATGE ALS DIFERENTS MITJANS
10
Cada mitjà té les seves característiques, cal saber aprofitar-ne els avantatges i acceptar-ne les limitacions.
