Transmissió de coneixement

Lluís Bassat ha aconseguit conceptualitzar els seus coneixements i sempre ha estat compromès amb la seva transmissió, mitjançant llibres, conferències i seminaris. En aquesta secció Lluís comparteix els que han estat els seus principis a l’hora de crear publicitat.

La base teòrica que qualsevol bon publicitari ha de dominar per fer bona publicitat es resumeix en 10 principis generals.

1

VEN EL PRODUCTE AVUI I CONSTRUEIX LA MARCA PER DEMÀ

1

Ambdós objectius són perfectament compatibles, i moltes vegades el segon reforça el primer.

2

CAPTA L'ATENCIÓ INMEDIATAMENT

2

Cada vegada hi ha més publicitat i la gent es defensa prestant-li menys atenció.

3

PROMET UN BENEFICI INTERESANT

3

Trobar una forta idea de venda és l’essència mateixa de la publicitat.

4

S'ENTÉN A LA PRIMERA

4

L’espectador no s’asseu davant el televisor per desxifrar anuncis inintel·ligibles. Cal buscar una idea simple, clara i fàcil d’entendre.

5

DESTACA DE LA COMPETÈNCIA I DE L'ENTORN

5

Moltes vegades la gent confon les idees perquè n’hi ha molts que s’assemblen. Si no anem amb compte, una campanya pot acabar afavorint els seus competidors

6

ÉS RECORDABLE

6

El consumidor no sempre té previst comprar l’endemà de veure l’anunci.

7

ÉS RELLEVANT PER ALS CONSUMIDORS POTENCIALS

7

Han de sentir que els diu alguna cosa, s’han de sentir al·ludits, per evitar que desconnectin automàticament.

8

INTEGRA LA MARCA

8

Molt sovint la gent recorda l’anunci, però no la marca que anuncia.

9

ÉS PERDURABLE

9

Una bona idea creativa pot durar vint anys o més, i adaptar-se als nous temps.

10

ADEQUA EL MISSATGE ALS DIFERENTS MITJANS

10

Cada mitjà té les seves característiques, cal saber aprofitar-ne els avantatges i acceptar-ne les limitacions.