Lluís Bassat ha aconseguit conceptualitzar els seus coneixements i sempre ha estat compromès amb la seva transmissió, mitjançant llibres, conferències i seminaris. En aquesta secció Lluís comparteix els que han estat els seus principis a l’hora de crear publicitat.
Transmissió de coneixement
La base teòrica que qualsevol bon publicitari ha de dominar per fer bona publicitat es resumeix en 10 principis generals.
VEN EL PRODUCTE AVUI I CONSTRUEIX LA MARCA PER DEMÀ
1
Ambdós objectius són perfectament compatibles, i moltes vegades el segon reforça el primer.
CAPTA L'ATENCIÓ INMEDIATAMENT
2
Cada vegada hi ha més publicitat i la gent es defensa prestant-li menys atenció.
PROMET UN BENEFICI INTERESANT
3
Trobar una forta idea de venda és l’essència mateixa de la publicitat.
S'ENTÉN A LA PRIMERA
4
L’espectador no s’asseu davant el televisor per desxifrar anuncis inintel·ligibles. Cal buscar una idea simple, clara i fàcil d’entendre.
DESTACA DE LA COMPETÈNCIA I DE L'ENTORN
5
Moltes vegades la gent confon les idees perquè n’hi ha molts que s’assemblen. Si no anem amb compte, una campanya pot acabar afavorint els seus competidors
ÉS RECORDABLE
6
El consumidor no sempre té previst comprar l’endemà de veure l’anunci.
ÉS RELLEVANT PER ALS CONSUMIDORS POTENCIALS
7
Han de sentir que els diu alguna cosa, s’han de sentir al·ludits, per evitar que desconnectin automàticament.
INTEGRA LA MARCA
8
Molt sovint la gent recorda l’anunci, però no la marca que anuncia.
ÉS PERDURABLE
9
Una bona idea creativa pot durar vint anys o més, i adaptar-se als nous temps.
ADEQUA EL MISSATGE ALS DIFERENTS MITJANS
10
Cada mitjà té les seves característiques, cal saber aprofitar-ne els avantatges i acceptar-ne les limitacions.