Al llarg de més de quaranta anys de professió, Lluís Bassat ha creat centenars de campanyes de publicitat. Unes personalment i d’altres dirigint i motivant als seus equips creatius com ningú. Algunes d’aquestes campanyes, han fet història.
Grans Campanyes
Filomatic
Va ser la seva primera gran campanya. Durant set anys, Miguel Gila es va ficar a Espanya sencera a la butxaca amb la seva peculiar manera d’explicar el “gustirrinín” que provocava afaitar-se amb les fulles d’afaitar Filomatic. La seva competència, la gran multinacional Gillette, incapaç de superar el 20% de mercat, va acabar comprant la marca.
Avecrem
El famós “chup, chup, avecrem” concentra la quinta essència de l’art publicitari. Explicava en tres paraules que una pastilla de brou Avecrem podia ser també un magnífic condiment per a tota mena de guisats, i ho feia d’una manera memorable. Va deixar d’utilitzar-se l’any 1980 i encara es recorda.
Adidas
Fou la seva primera campanya internacional i la primera campanya de televisió d’Adidas al món. L’any 1979 va convèncer la multinacional, que llavors només s’anunciava en mitjans impresos, de l’impacte que tindria fer-ho també a la televisió. L’anuncia, creat a Espanya, va tenir tant d’èxit que la marca va decidir utilitzar-lo a 14 països.
Som 6 millions
La seva millor campanya institucional com a assessor de comunicació, publicitat i imatge de la Generalitat de Catalunya. L’eslògan “Som 6 milions” ha passat a la memòria col·lectiva per recordar que independentment del color de pell o l’idioma, tots els habitants de Catalunya són iguals. La gent va entendre perfectament el missatge i el va fer seu.
Cruyff antitabac
Una de les campanyes antitabac més famoses que es recorden. Acabat de sortir d’un infart per fumar massa, Johann Cruyff apareixia en un anunci fent acrobàcies amb un paquet de tabac als peus, mentre assegurava que el futbol li havia donat tot en aquesta vida i que el tabac gairebé li ho pren.
Cerimònies olímpiques
El mejor anuncio de su vida duró tres horas y media, y pudieron verlo 1.500 millones de personas en todo el mundo. Las ceremonias de los Juegos Olímpicos de Barcelona, planteadas como el spot más largo jamás realizado, fueron un rotundo éxito y dieron una nueva imagen de Barcelona, de Cataluña y de España.