Llibres

És l’obra més venuda de tota la història de la publicitat a Espanya. Publicat per primera vegada l’any 1993, s’ha convertit en una obra de referència tant per a estudiants de comunicació, publicitat i màrqueting, com per a presidents d’empresa. El seu contingut és avui tan vàlid com el primer dia. Conèixer quins estímuls són capaços de motivar un ésser humà continua sent essencial per convèncer un consumidor. Familiaritzar-se amb els diferents camins creatius continua sent un bon punt de partida per crear campanyes més efectives. La primera edició de butxaca es va publicar el 2001 i aviat sortirà una edició digital, amb un nou capítol dedicat a la publicitat a internet.

Està considerat com una guia per a tots aquells que, directament o indirectament, tinguin responsabilitat sobre alguna marca, ja sigui la d’un producte, un club de futbol, una ciutat o un país. Reuneix tot el que Lluís Bassat ha après ajudant a construir marques d’èxit al llarg de la seva carrera professional.

Construir una marca no és només decidir el nom del producte o aconseguir un grup de clients fidels. Construir una marca és escoltar les necessitats del mercat, entendre-les i respondre-hi amb unes bones dosis d’intuïció, treball, creativitat i paciència. Una cosa especialment important en èpoques de crisi com l’actual.

El llibre més personal de Lluís Bassat reuneix una entretinguda col·lecció d’autoretrats. Petites i grans confessions d’un nen, un jueu, un creatiu, un jove, un músic, un venedor, un marit, un pare, un amant dels gossos, un exfumador, un sogre, un amic, un col·leccionista, un galerista, un viatger, un esportista, un pes pesant, un avi, un empresari, un publicitari, un jurat, un comunicador, un oient, un assessor de govern, un olimpista, un candidat i, finalment, un ciutadà. Confessions que reflecteixen les claus d’una trajectòria brillant: curiositat per les coses, respecte per les persones, entusiasme sense límits, esforç i preparació constant.

Indispensable en qualsevol empresa, en qualsevol professió i també en la vida privada, la intel·ligència comercial és la capacitat de generar confiança perquè els altres s’interessin pel que estem fent i acabin comprant les nostres idees. En el seu últim llibre, Lluís Bassat explica no tan sols què és i per a què serveix la intel·ligència comercial, sinó també què podem fer per desenvolupar-la si no hem tingut la sort de néixer amb ella. Ple d’exemples i reflexions, fruit de la seva dilatada carrera, inclou els testimonis de set grans exponents de la intel·ligència comercial dels nostres dies. Publicat per primera vegada el 2011, ja va per la onzena edició.

La creativitat és un recorregut per la trajectòria i l’experiència de Lluís Bassat, la qual ha estat guiada en tot moment per l’intent de donar resposta a dues senzilles preguntes: Es pot fer això d’una altra manera? ¿Es pot fer millor? Bassat fa un recorregut per la creativitat i la seva importància en la història, pels trets que caracteritzen les personalitats creatives, per quins són els processos i les tècniques que promouen la creativitat i quins frens la coarten, tot això amanit per reflexions i exemples extrets de la llarguíssima trajectòria de Lluís Bassat com un dels creatius més importants d’Espanya.

Aquest llibre parla de discursos, però sobretot de somnis, dels nostres somnis, grans i petits, de com convertir-los en realitat, de com fer-nos millors éssers humans i millors professionals, de com treure més partit a la nostra intel·ligència i a la nostra vida. Lluís Bassat ens convida en aquestes pàgines a millorar els nostres objectius, a comunicar-nos millor, a manar d’una forma més intel·ligent i fer-ho sent nosaltres mateixos.